В начале 1990-х годов в Россию прибывает состоятельный американец с необычной миссией: он должен убедить одного из местных жителей принять "американскую веру". Находясь на шумном рынке, он замечает оборванного и неприметного Проньку, который становится объектом его эксперимента. Американец предлагает Проньке своеобразное пари: он предоставляет ему стартовый капитал и возможность заниматься торговлей. Однако у этого предложения есть одно странное условие — Пронька не должен мыться в течение 15 лет. В случае успеха, все заработанные деньги останутся у Проньки. Что может показаться легким заданием на первый взгляд, оборачивается увлекательным исследованием культурных различий и человеческой психологии. Пронька оказывается перед дилеммой, где помимо очевидного личного дискомфорта, он сталкивается с общественным осуждением, а также с переменами в собственном мировоззрении. Эта история, полная юмора и размышлений о личной и культурной идентичности, ставит под сомнение материальные ценности и заставляет задуматься о том, что значит быть верным себе в условиях постоянного давления извне.